SEM网络营销优化思路

所谓sem 就是搜索引擎营销 ,就是基于搜索引擎的平台 ,利用网民对搜索引擎的知识习惯,在网民搜索信息的时候,把所要营销的信息展现在网民面前。换句话说,sem优化就是对网络广告竞价排名投放进行优化,使得投放更加有针对性,使广告主取得卓有成效的收益。

碰到一个行业,一位广告主。不是盲目的去找相关产品词,拓展词给广告主添加,而是首先是了解广告主家的主营业务,以及她的投放目的,及她所需要达成的转化。这样你才能够根据广告主的实际要求去搭建一个整体账户。包括关键词的选取,落地页的选择。我们最常规的当然是广告主想接到电话,接到需求订单。下面就以此类型的广告主为例。

一个好的账户搭建非常重要,这可以在接下来的优化过程当中省却不少事情。也为接下来长久的优化打下坚实的基础。

关键词的选择

关键词的选择一定要精准。sem是点击扣费,多找客户的产品词以及贴合度非常高的热词。当然每个人的账户搭建思路不一样 有的会用到公司词 地域词这些 这些因人而异。重要的一点就是精准,契合广告主的相关产品与网页。确定两个选词的条件:一是搜索关键词的网民有明确的消费需求与实力,二是搜索关键词的人群容易成为广告主的潜在客户。

Sem引导页的(落地页的选择)

很多时候网民选择的词非常准确,关键词的匹配方式也是相当精准,但是转化率却不高,这个时候我们要去看看我们的落地页是不是相对应。在SEM中,将用户吸引到页面中,只是完成了第一步。而能不能让用户产生消 费,则要看落地页能不能打动用户。有的sem优化师在优化师 总是把关键词的落地页放在了首页 任何关键词都是放在首页 这些网民在搜索关键词的时候无法第一时间触达相关产品,还要不断的在网站中摸索,这时网民会产生一些抵触情绪,进而就把网站页面关闭了。这些造成了潜在客户的流失。可见一个好的落地页对sem的帮助相当关键。我们在落地页的选择中可以明确以下几个观点

  • 落地页是否能够直接触达客户的内心
  • 落地页是否对客户能有帮助
  • 是否留下了较为方便的联系方式以便客户与广告主进行联系。

Sem数据监测和优化

关键词的选择一定要精准。sem是点击扣费,多找客户的产品词以及贴合度非常高的热词。当然每个人的账户搭建思路不一样 有的会用到公司词 地域词这些 这些因人而异。重要的一点就是精准,契合广告主的相关产品与网页。确定两个选词的条件:一是搜索关键词的网民有明确的消费需求与实力,二是搜索关键词的人群容易成为广告主的潜在客户。

关键词的选择

这个是sem优化过程中最持久也是最重要的一环。什么是判定sem优化好坏的关键?是数据!sem优化过程中有各种各样的数据 怎么针对这些数据进行调整后台账户是一个非常值得去研究和学习的事情。我们就要对关键词的点击数、 总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率、注册CPA、ROI等数据进行监测。这是一件需要不断监测的工作,根据监测出的结果适当调整相应的单位。比如说如果我们的关键词效果不理想,我们很容易就能从数据中分析出是否因为词选的不好,导致没什么展现。还是创意写的不吸引人,导致创意的点击率不高。或者是引导页上下的功夫不足,导致客户的跳出率非常之高。可见,根据后台监测的数据,我们可以对sem账户进行针对性的调整,哪里出问题调整哪里,使账户平稳流畅的运行。

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